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Facebook广告怎么做才最有效果?

已有 150 次阅读2021-12-27 03:08 分享到微信

Facebook广告怎么做才最有效果?

外贸人都了解过Facebook,它是国外主流社交平台之一,同时还兼具实时聊天功能,我想大家一开始使用Facebook的初衷都是为了社交,为了添加海外客户或者让海外客户添加我们,而不是把它作为一个采购平台。

我们国内有很多供应商选择在Facebook上投放广告,目的就是让我们的潜在客户在看到广告之后选择联系我们,不过在广告投放领域竞争依旧明显,所以如何设计一个有吸引力的广告就显得尤为重要,在此之前,小易也为大家介绍过如何利用Facebook区开发海外采购商,这里小易会为大家讲解一下如何将Facebook广告效果发挥最大化?

一、为广告增加可信度

方法一:为广告积累点赞

比如,当一个用户刷到某条广告,发现这条广告已经被1千人点过赞了,那么一定程度上已有的点赞效果也会影响该用户对广告的好感度。所以大家可以为广告做一些贴文互动的广告,为广告增加点赞数。

方法二:贴文评论

在广告帖子评论区放一些顾客的review、该产品的使用心得,增强信任度。

方法三:控评

定期检查广告下面的评论,如果是恶意评论可以隐藏或删除。

二、视频时长控制

视频最短时长:1 秒,视频最长时长:240 分钟。

由于并不是所有版位都支持240分钟,如Facebook 快拍仅支持1-15秒,若想适合所有版位,应将视频长度控制在15秒内。视频文件大小:不超过4GB

三、视频迅速抓眼

当用户滑到视频时,FacebookInstagram上的视频广告会立即自动播放。但通常视频会被静音,这意味着我们的视频将无法通过声音来吸引别人的注意力,同时我们需要将视频制作为无需声音讲解用户也能看得懂的视频。

四、活动期间多版位投放

大型营销活动期间,素材做两手准备。

单图在网速较慢的环境下也容易播放,黑五期间或者重大促销活动期间,除了提供能够充分表现产品的视频广告、精品栏广告等等,也不要忽略易于加载的单图广告。

同时wifi覆盖比较低,网速差的国家,也应尽量考虑使用易于加载的素材格式,落地页网址也应尽量简洁。

五、及时替换素材

一般广告点击率和互动率越高,体现了该广告素材越受欢迎,如果这两个指标都低可以考虑更换素材。但有时尽管这两项指标低,“购买”等主要指标效果好,此时可忽略这两项。

六、最佳实践

单图

1.例如一双鞋子,卖点在于鞋底,那么图片重点表现产品的这一设计部分,这样才能有针对性的宣传点。

2.使用背景或配饰,为产品赋予理念。

把产品赋予故事,赋予丰富的情景,这样更能打动客户,例如皮衣图片背景后加上一辆机车照片,将机车皮衣的理念传达给客户。

3.配合节假日营销。

幻灯片

省时省力且低成本的轻量级视频广告。制作简单,加载速度快。

将产品的多种颜色样式通过短视频的形式呈现,给客户一目了然的视觉效果。

轮播图

轮播图可展示多种商品,将用户引导至不同的落地页。

查看轮播广告的用户需要左右滑动才能浏览下一张图片。我们可以将表现最好的图片放在第一张,或通过设计技巧吸引用户点击下张图片。

七、常见误区

1.正文和标题长度,太长

Facebook官方调查显示,用户对一篇广告的注意力只有不到8秒。正文建议不超过 125个字符,广告标题建议不超过 25 个字符。

2. 正文和标题的表述方式不要使用平台站的表达方式

某亚马逊推广大佬,转到FB平台打广告,标题使用了如下描述:圆领抽绳设计条纹撞色黑白宽松休闲针织衫短款毛衣女。光对毛衣颜色的描述就用了三个词,条纹”“撞色”“黑白FB广告不是用户检索行为,不会因为表述更全面就触发更多的点击。应该是安利今年买到的最满意的这5款毛衣这种读起来通顺又能吸引人的句子。

3. 广告中的多个产品像是走过场一样,没有记忆点

一条广告推广某一类目下的十几款产品,其实每个产品都有优点的,但是都没有表现出来。尤其是3C类产品,每个产品都是自己的用途,更需要去表现出来。

4. 主体不清晰

比如女包广告,模特穿着漂亮的衣服背着包,但由于包不在人的视觉中心,让人分不清到底是卖包还是卖衣服。

八、素材常用链接

1.  FB素材尺寸要求:

https://www.facebook.com/business/ads-guide

2.  检测文字占图片的比例:

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

3. 广告资料库(存有正在各个 Facebook 旗下产品中投放的所有广告):

https://www.facebook.com/ads/library

4. 素材规范要求:

https://www.facebook.com/policies/ads

易之家专注外贸大数据收集、挖掘、应用及服务十余年;为解决“外贸中的诸多痛点”打造了全新的社媒数据查询系统——GMA系统(tradesns.info)可帮助外贸企业快速找到相匹配的精准采购商、精准采购负责人及社媒联系方式。










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