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美国麦当劳携手视频创作者Karen X Cheng欢庆农历新春

时间: 2023-1-12 14:42| 查看:4431|评论: 0  发表评论 分享到微信

摘要: 麦当劳携手屡获殊荣的高人气数位内容创作者Karen X Cheng,以粉丝所在地点,无论是文化、科技,甚至元宇宙为依据,推出互动式农历新春宣传活动,兴高采烈地迎接兔年。

美国麦当劳携手视频创作者Karen X Cheng欢庆农历新春_图1-1


麦当劳携手屡获殊荣的高人气数位内容创作者Karen X Cheng,以粉丝所在地点,无论是文化、科技,甚至元宇宙为依据,推出互动式农历新春宣传活动,兴高采烈地迎接兔年。这次的合作不仅包括Cheng创意满载的设计,实验性的AR(强化现实)滤镜,沉浸式元宇宙体验,甚至还有利用人工智能制作的未来广告。

麦当劳的忠实粉丝Cheng对于能在这个欢欣鼓舞的季节将她个人和AAPI社区的传统,通过与麦当劳的合作用突破现实的方式呈现,深感振奋。粉丝们可以在今天就通过宣传活动微网页参与活动www.McDLunarNewYear.com

“我们知道粉丝正处于文化和创新的十字路口,所以麦当劳必须在此十字路口与粉丝会合,”麦当劳文化接触策略资深总监Elizabeth Campbell表示。“我们与Karen X Cheng的合作不仅提供以科技为导向的兔年全新体验,同时尊崇春节的悠久传统,提振AAPI社区的士气。麦当劳非常高兴能够以互动式宣传开啓崭新的一年,也欢迎世界各地的粉丝积极参与这个全球性的文化盛典。”

美国麦当劳携手视频创作者Karen X Cheng欢庆农历新春_图1-4


Karen以她知名的高人气谐趣视频,与一线名人合作,和超过5亿的点阅率,被公认为全球最具影响力的数位创作者之一。这次与麦当劳携手是这位以旧金山为据点的艺术家品牌合作处女秀,肯定并表彰她的华裔美国人传统。“与麦当劳联手创造不仅发挥我身爲创作者的的热情,同时兼顾我的文化认同的宣传活动,不啻美梦成真,” Karen Cheng表示,“身为金色拱门的忠实粉丝,能够得到一张创意画布,既允许我分享个人的故事,又能用来将我对春节的表达方式展现给更广大的观衆,感到无比荣幸。”

由IW Group为麦当劳创作的这场宣传活动目的在以创新和传统的方式,落实春节全家团圆、福乐安康、喜上眉梢、好运连连的意义。“以金色拱门去年推出破天荒农曆新春宣传活动,强调该公司突破性的元宇宙活动爲基础,我们的目的在利用最先进科技提升品牌粉丝的虚拟和互动体验,”IW Group总裁兼首席动力官Nita Song表示。内容包括:

强化现实(Augmented reality,AR)滤镜 – 品牌粉丝可通过Instagram上的滤镜体验从虎年(2022)到兔年(2023)令您屏息惊叹的3D幻象。

元宇宙(Metaverse)体验 – 让您想象未来农曆新春的庆祝活动会是什么模样。这个虚拟空间结合传统亚洲的影响力和包括12生肖3D雕像等未来元素。由Spatial主持的, 这场体验让品牌粉丝和全世界各地的宾客一同迎接兔年,还可以参加包括兔年庆祝大会(1月25日)和与艺术家Karen以虚拟化身阿凡达形象出席的见面晚会(2月2日)等特别活动。

人工智能电视广告 – 受到Karen童年时期对春节的记忆啓发,这是领先融入NeRF(neural radiance fields,三维重建技术)的广告之一。这种尖端科技利用人工智能创造3D情境,观衆只要扫描萤屏上的QR码就可体验通过AR滤镜与广告中的艺术作品互动。

Karen X Cheng获选Inc. 杂志30 Under 30 (2018)和AdWeek杂志Creative 100(2018)的Karen结合她对创新的热情和个人故事制作出备受瞩目的内容。


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