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广电总局费力禁广告,何如学重庆“唱红”

已有 521 次阅读2012-1-2 21:26 |系统分类:时政资讯分享到微信

广电总局费力禁广告,何如学重庆“唱红”_图1-1

广电总局费力禁广告,何如学重庆“唱红”_图1-2

/杨露旋

    201211日,从一定意义说,很多人是提着心等来的,担心电视剧中间再插烦人的广告。这一天,是广电总局禁止在电视剧中插播广告的执行日。

    然而,当一些电视台的电视剧中间没了广告,也有一些电视台玩起了“老鼠戏猫”。如湖南卫视,将剧间广告时间段延长到3个,并在每集完了之后还特别制作了下集提示“××(广告商)提醒你收看下集”。又如东方卫视,宣传人员表示,“中插广告全部取消这是肯定的,不过在两集播出后,我们会无缝衔接地播出一个大概十分钟左右的独家探班,有相关主创讲述剧情内外。然后会有13分钟的送礼抽奖时间,就是我们的主持人会出现在全国各地的家庭中,如果你是在收看东方卫视,就可以获得丰富奖品”,具体奖品由赞助商决定。又如四川卫视,剧间广告大大地变长了……

    以往,广电总局也管过电视剧中插广告,甚至专门管过性用品广告。但是,每次都是,一个又一个的禁令下了,却没有一个好使过。反而,这些广告变本加厉,更加泛滥。像性用品广告,已经到了让人睁不开眼睛和作呕的地步,不分白天黑夜地播,也什么话都说。性用品广告泛滥,主要在市、县电视台。

    元旦,中国人向来图开门红。可是,广电总局禁止在电视剧中插播广告,就没有弄个开门红。这说明,广电总局的这一禁令,从一开始就遇到了很大的抵触,有的电视台想真做,有的电视台想边做边看,有的电视台想先看一下然后再决定怎么做。总之,“各怀鬼胎”,看广电总局这次的劲儿能有多大。

    广电总局的号令,不好使了。归根结底,这是广电总局对下面的广电局和电视台,鞭长莫及,越往下越强弩之末之故。2007年上半年,广电总局曾下狠心净化荧屏,要求从2月份起黄金时段卫视频道一律播主旋律电视剧,可是没多久又乱七八糟起来,甚至选秀恶搞类节目也纷纷登场,是又一个明证。 

      
不过,在众多的电视台当中,也有唯一用不上广电总局操心的,那就是重庆卫视。201131日起,重庆卫视全面拒绝了商业广告。重庆的这种决绝,既断了广告商以为有钱就可买一切的梦想,又不给电视台留有钻政策空子的机会,更关键的是受到市民欢迎。

    相比之下,不难看出,一个电视台办得好坏,需要广电总局的引导,也有赖于地方领导的支持。如果当地的领导不重视人民的精神文化需求,或者重视却只停留在口头上,任凭广电总局发文件禁止电视剧中插广告、抵制低俗等,也当地的广电局不会执行好。

    广电总局与其费力不讨好禁电视剧插广告又禁不住,莫不如学习重庆“唱红”。纵不全国“唱红”,也该学重庆那股拒绝广告的勇气。

    实践证明,重庆“唱红”是对的,这是时代的重新要求。










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