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中国奢侈品买家众生相

已有 1623 次阅读2013-4-11 00:20 | 中国奢侈品, 众生相 分享到微信

欧美作为世界主要奢侈品牌的诞生地,一直以来都是奢侈品消费的主力军。然而,随着近年来全球经济增长放缓,欧美等发达国家对奢侈品的消费水平呈下降趋势。相反,中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅猛的国家。




据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测,中国消费者在奢侈品上的支出每年增长18%,到2015年将达到270亿美元,届时将位居世界第一。据《人民日报》报道,奥运期间,中国人更是挤爆了英国伦敦的各大奢侈品店,许多世界名牌的门店甚至还专门配备了三四名会说中文的导购,以服务中国的消费者。


古驰在北京的门店数量是美国纽约市的三倍之多,而路易·威登在上海的新店的规模与其在法国Champs-élysées的旗舰店有一拼。


在中国,是谁在购买这些奢侈品?买得起奢侈品的一定都是富翁吗?近日美国《纽约杂志》的一篇采访调查为我们解开了中国奢侈品购买人群的神秘面纱。


1. 10分钟花12,200元不眨眼


晚上8点57分,北京的LV专卖店里走进了一对情侣,拨开导购,直奔手提包而去。“还好,9点才关门。”男人庆幸地说,他身边的姑娘娇羞欲滴。这个男人看似穿着简单,脚上却穿着一双深得政府官员喜爱的潮流棉布鞋。“要买就要买与众不同的,别买那些别人都会买的。”姑娘没怎么说话,最后挑了一个红色的手提包,整个过程不到10分钟,就花了12,200元,随后他们开着一辆挂着武警车牌的奥迪扬长而去。


2.小三的力量


曹颖惠,香港新一代名媛,Iconix China公司总裁。她的祖父曹光彪是拥有“毛纺大王”之称的香港永新企业董事长,亦是港龙航空的创办人。她对记者说道:“很多有钱人并不懂穿衣打扮,他们就只会买大名牌。但是他们的小情妇们却非常时髦,某种程度上说,小三们助了时尚名牌一臂之力。”美国人的情妇多是搞地下党,十分隐秘,而中国的情妇,俗称“小三”,会随男人出席社交场合,负责男人的穿衣打扮、购置行头。


3.买衣服也买女人的男人


北京新光天地的Costa Coffee咖啡店里,一个生意人打扮的男人正在寻找他的“猎物”。他戴着一块百达翡丽的钻石镶边的手表,菲拉格慕的鞋,阿玛尼的Polo衫,宝缇嘉的钱包,普拉达的袜子。交谈不到半小时,就对采访记者开出了包养的价:“一个月四万块怎么样?”他说自己是个房地产开发商,妻子在欧洲的某个国家,女儿在美国念高中,今天是来购物的,买衣服也买女人。


4.奢侈品不是虚荣,是必需品


张婉茹,银泰集团董事长沈国军的夫人,同时也是中国内地的一名演员。她经常往返于巴黎和米兰,正考虑在欧洲买一栋奢华的别墅。她认为,中国人只要有实力,都会买货真价实的奢侈品,而不是地摊的山寨货,这是社会健康的一种体现。“每个人在生命中都该有一个可以追逐的目标,除了家庭和爱情以外,还需要改善生活质量。(买奢侈品)不是虚荣,而是一个人存在的价值,是必需品。”


随着越来越多的富翁和白领都开始穿真名牌,对于那些还想在时尚界站稳脚跟的人来说,要求就更加严格了。“以前人们想告诉别人自己买得起名牌,于是都冲着大LOGO买,现在大家变了,想让别人知道我是有品位的。”Stylesight的创意总监Francis Wong如是说。


5.富二代不用上班也买名牌


董乐,23岁,开车带着女朋友从河北来到北京购物,他的父亲是个房地产商人,“我不上班,就在家呆着。”在Ed Hardy这家美国名牌服装店,一件T恤就要卖到1980元,是美国本土的四倍。女朋友帮他挑衣服,他就试穿。一小时后,俩人花了六七千块钱,才开车回家。


6.都市白领盲目跟从购买奢侈品


香奈儿的店里,一个25岁的姑娘换了一条裙子,之后又买了一对耳坠。她告诉记者,她来自东北,在北京开了一家美甲店。“我没啥特别的爱好,我就爱逛街。北京的女孩儿都会买奢侈品,不管是不是要花掉她们一个月的工资。中国人都是盲从的消费者,说自己仇富的那些人只是吃不着葡萄说葡萄酸,等他们有钱了一样会买奢侈品。”


最后,她笑着说:“如果中国人少掉一半,这些大品牌都会倒闭的。”


来自:贵人网

中国奢侈品买家众生相_图1-2









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