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《人世间》的生意经

已有 320 次阅读2022-3-8 07:20 |个人分类:影视|系统分类:艺术| 投资, 电视剧, 人世间 分享到微信

最近,央视播出了现实题材电视剧《人世间》,58集,广受好评。

这部剧,由“腾讯影业”主投,坐庄,且独享版权。该剧对外号称投资3亿元,其实,只有1亿元。因为,尽管历史跨度长达50年,但没有战争,没有动作,没有武打,也没有几个大场面,主要靠演员说台词,不难拍;中国电视剧制作中心出面,多大的角儿都能请到(比如陈道明),演员不敢乱要价,片酬都不高;央视一套首播,还能压低二三线演员的片酬。
央视买断了该剧的电视独播权,每集300万元,挤挤水,实际出价1.52亿元。“爱奇艺”买断了信息网络独播权,出了5000万元。这两笔,共进账2.2亿元,全归“腾讯影业”。
“腾讯影业”真的要自己投入1亿元吗?不会。它只需真正支付该剧的实际成本——6000万元,包括梁晓声的小说改编授权费300万元、演职员片酬5000万元、置景+化服道+机器设备500万元、食宿行200万元。这6000万元投进去,该剧就能生产出来。“腾讯影业”让“新丽传媒”旗下的“新丽电视”参投3000万元,让“弘道影业”参投2500万元,让“上海阅文”参投1500万元,让“北京一未”参投1000万元,这四家公司共参投了8000万元,一律要在开机前全部交给“腾讯影业”。可见,“腾讯影业”其实自己不用投一分钱,就能拿出6000万元确保该剧生产,还剩2000万元。即使该剧以后赔个精光,一败涂地,“腾讯影业”也不会亏一分钱。

那么,这四家图什么呢,为什么愿意参投,为什么愿意听从“腾讯影业”摆布呢?他们图央视的电视独播买断费和“爱奇艺”的信息网络独播买断费,想分这两杯羹。“腾讯影业”答应,分给“新丽电视”5000万元,分给“弘道影业”3500万元,分给“上海阅文”2000万元,分给“北京一未”1500万元,四家共计1.2亿元。只要央视能出价1.2亿元,“腾讯影业”给这四家的承诺就能兑现。
为了能让央视尽可能出高价,“腾讯影业”必然要夸大该剧的投资,将其说成3亿元,即使央视只出一半那也有1.5亿元。结果,央视出了1.52亿元。所以,“腾讯影业”对这四家的承诺必然能兑现,这四家都会赚到钱。
再看,1.52-1.2=0.32(亿元),这3200万元又是“腾讯影业”的。别忘了,“爱奇艺”还给了“腾讯影业”5000万元。上述四家共给了“腾讯影业”8000万元,但它只花了6000万元,还剩2000万元。3200+5000+2000=1.2亿元,这1.2亿元才是“腾讯影业”最后的净赚。1.2亿元,扣税后,至少有9000万元纯利。
据称,电视剧《人世间》的海外版权卖给了“迪士尼”,不论卖了多少钱,这又是“腾讯影业”的,全归“腾讯影业”所有。这笔钱,不会再分给“新丽电视”、“弘道影业”、“上海阅文”、“北京一未”了。若给这四家分海外版权费,那“腾讯影业”就太外行了,太不会玩了。须知,《人世间》只是电视剧,不是电影,而且太中国,太现代,海外尤其欧美受众不会太感兴趣。“迪士尼”是全球动画电影领头羊,美国好莱坞影视巨头,什么都不缺,十有八九瞧不上《人世间》。照此推测,即便“迪士尼”购买其海外版权属实,出价亦不会太高。
这四家如何降低风险?自己不出钱,至少不出大头,找下家要。(1)“新丽电视”会自己出3000万元吗?不会。因为,3000万元,这个盘也不小,也值得一做。找那种既有钱又不谙影视投资的国有企业,让它投,口头答应保本,令其不赔,这种国企为了完成业绩甚或政绩,肯定愿意。于是,保利集团旗下的“保利影业”被拉进局,出了这3000万元,在开机前把钱交给了“新丽电视“。(2)“弘道影业”会自己出2500万元吗?也不会,它把国企“江苏文投”拉进来,让其出2500万元,也要在开机前全额到账。(3)“上海阅文”会自掏腰包出1500万元吗?亦不会。不然,怎么会冒出“上海文投”与“上海亿伽亿”?让“上海文投”出1000万元,让“上海亿伽亿”出500万元,这1500万元被“上海阅文”开机前悉数纳入囊中。(4)“北京一未”会自掏1000万元吗?还是不会。否则,为何要给“北京景星”署名“联合出品人”?“北京景星”至少要出700万元,才有入局资格。“保利影业”、“江苏文投”、“上海文投”、“上海亿伽亿”、“北京景星”这5家公司,总共出了8000万元,先交给各自的上家,最后,全进了“腾讯影业”的账。请注意,这5家,至少3家为国企控股,不能在合同里白纸黑字承诺为其保本,实质上就是风险投资,故不怕日后涉诉。
生产该剧的6000万元,给谁?要给“弘道影业”。为什么?因为,电视剧《人世间》的立项单位是“弘道影业”,它向江苏省广播电视局报备,获得了该局颁发的“乙第苏202103号”制作许可证;该局审查完成片后颁发了电视剧发行许可证——(苏)剧审字(2021)第011号。可见,《人世间》这个项目,在“弘道影业”手上,“腾讯影业”必须与之合作,甩不掉,必须把这6000万元交给“弘道影业”。这6000万元,没有什么局可做,不能闪转腾挪,必须实打实花出去。

中国电视剧制作中心能得到什么?它是央视的,能直接与央视最高领导对话,能确保央视收购且在CCTV-1黄金时段播出。该中心是电视剧制作国家队,能轻松找来一线演员。但是,该中心也不会白干,也想赚钱,它把《人世间》运作为国家广电总局重点扶持项目,会得到500-1000万元扶持资金。还有,该剧斩获中宣部“五个一”工程奖,应该不难,那也有几百万元奖金。《人世间》又是江苏省重大文艺题材资助项目,还是吉林省文艺创作精品扶持项目,央视首播后,此二省的省委宣传部各自会补贴或奖励几百万元,合计最多1000万元,将全部归属”弘道影业“。在与央视砍价的关键时刻,”弘道影业“会匀给中国电视剧制作中心二三百万元,令其全力攻关,务必拿下央视。尽管,无论“腾讯影业”还是“弘道影业“都不会直接给中国电视剧制作中心太多的钱,但该中心也有钱赚,1000万元应该稳拿。

《人世间》这场盛宴,政府与企业实现了双赢共荣,国有企业与民营资本互利互惠,局中人都有钱赚,没有“光字片”。普通观众看到的只是一个个演员在屏幕上表演,根本无法知晓幕后的整体运作,更不关心该剧导演兼制片人——李路的运筹帷幄与雄才大略。毕竟,没有李路向“腾讯影业”及其法定代表人程武阐明全套思路,没有李路把控全局,再好的剧本也是白搭,再有钱的公司也难以自行悟透影视投资的诀窍。
李路,就是电视剧《人民的名义》与《人民的正义》(又名《巡回检察组》)的幕后操盘人。
机器设备,都烂大街了。外景地与化服道,遍地都是。演职员,一抓一大把,多的是,包括明星在内。好剧本,也多,不缺。影视公司,也多,亦不缺。缺的是投资。比投资更缺的是能管控资金、降低风险、确保赚钱的影视项目统领,这不是常见的制片人,也不是虚头巴脑的出品人,而是能通天彻地、能经天纬地之帅才。

犹太人的智慧结晶《塔木德》有言,优秀的商人不怕没本钱,更不怕项目投资大,只愁没有盛宴的入场券。

  

《人世间》的生意经_图1-1

《人世间》的生意经_图1-2




   
                                                                                                                    二〇二二年三月八日
            









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