美国中文网报道 在2014年Fire Phone惨败之后，亚马逊正考虑重返智能手机市场。据多位知情人士透露，亚马逊设备与服务部门正在开发一款代号为“Transformer”的新型手机，定位为一款以人工智能为核心的个性化移动设备。该项目尚未对外公布，具体发布时间、售价及投资规模均未确定。

知情人士表示，这款设备将与语音助手Alexa深度整合，旨在为用户提供全天候服务体验，并进一步强化亚马逊在购物、娱乐和生活服务方面的生态优势。用户未来或可通过该设备更便捷地进行在线购物、观看Prime Video、收听Prime Music，甚至通过合作平台订餐。

与传统智能手机依赖应用程序不同，该项目的核心方向之一是将人工智能直接嵌入设备，使用户减少对应用商店的依赖。Alexa预计将成为关键功能之一，但不一定作为主要操作系统存在。

这一构想延续了亚马逊创始人贝佐斯长期以来的愿景，即打造类似科幻作品中“无处不在的语音助手”的计算体验。通过手机这一入口，亚马逊还可以获取更丰富的用户数据，包括消费习惯和内容偏好，从而增强其商业生态。

不过，该项目仍存在不确定性。知情人士表示，如果战略方向调整或面临财务压力，该计划仍有可能被取消。

亚马逊此前在手机领域的尝试以失败告终。2014年推出的Fire Phone主打摄像头识别购物和3D显示功能，但由于应用生态不足、设备复杂且性能问题频发，市场反响冷淡。该产品上市仅14个月便被取消，公司为此计提约1.7亿美元的库存损失。

业内人士指出，亚马逊若再次进入手机市场，仍将面临巨大挑战。目前，苹果和三星占据全球约40%的市场份额，用户对现有应用生态依赖较强，转换成本较高。

与此同时，智能手机市场整体增长趋缓。市场研究机构预测，受芯片成本上涨等因素影响，2026年全球智能手机出货量可能出现约13%的大幅下滑。

在此背景下，亚马逊此次布局更侧重人工智能与硬件融合。该项目由公司内部名为“ZeroOne”的团队主导，该团队成立时间不长，目标是开发“突破性”消费电子产品。

此外，亚马逊也在探索不同形态的设备方案，包括功能较为简化的“轻量手机”，类似近年来兴起的极简手机产品。这类设备可能作为用户的第二部手机，满足减少屏幕依赖或特定场景使用的需求。

（编辑：西平）