美国中文网报道 苹果公司周二宣布，计划于今年夏天在美国和加拿大地区的Apple Maps（苹果地图）服务中引入付费广告功能。此举标志着这家科技巨头正式涉足长期由Alphabet旗下Google主导的本地搜索广告领域。

Apple Maps作为预装在数亿部iPhone及其他苹果设备上的核心应用，未来将在现有的自然搜索结果之上优先展示付费广告。为配合这一功能，苹果还透露，将在下个月对其针对商家的商业工具套件进行全面改版升级，允许广告主更便捷地认领并管理其线下实体店的位置信息。

根据该方案，一家餐厅可以针对某个搜索词（例如“寿司”）进行竞价。当用户搜索这类食物时，出价最高的餐厅的广告便会显示在搜索结果列表的顶部。除了 Google 之外，Yelp 公司也在其应用和网站上采用了类似的广告模式。

广告收入的增长将进一步巩固苹果服务业务的基本盘——该板块年营收已突破1000亿美元，占公司总销售额的比重从十年前不足10%攀升至逾四分之一。

不过，苹果的服务业务也面临着诸多挑战：监管机构正施压要求其对 App Store 的运营模式进行改革；此外，苹果与 Alphabet 旗下 Google 公司之间那笔价值数十亿美元的搜索合作协议，也正因搜索技术向人工智能（AI）驱动模式的转型而面临威胁。

苹果公司周二承诺，全新的地图广告服务将继续严格遵循既有的隐私保护底线：用户的地理位置信息，以及其浏览或点击互动的广告内容，不会与用户的Apple ID账号进行关联。

该公司进一步强调，他们所定义的“个人数据”将始终安全地留存在用户本人的设备端，不会被苹果收集或存储，也不会被分享给任何第三方机构。

除了布局地图广告，苹果周二还宣布将对其面向企业的设备管理工具进行全面升级。升级后的工具旨在降低使用门槛，使企业无需具备专业IT知识即可轻松完成苹果设备的配置与分发。作为调整的一部分，苹果还计划将此前的一款付费设备管理工具转为免费提供，以进一步巩固其在企业级市场的生态优势。

编辑：陈晓默