美国中文网报道 联邦贸易委员会（FTC）和22个州周一起诉亚马逊，指控这家电商巨头多年来通过未公开的广告竞价附加费，秘密抬高平台搜索广告价格，影响约120万名广告客户，并可能从中获得数百亿美元额外收入。亚马逊否认相关指控。

FTC称，亚马逊长期向卖家和品牌宣传其广告系统采用“第二价格拍卖”，即中标广告商通常只需比第二高出价多支付少量费用。

但诉讼指控，亚马逊自2019年起秘密加入所谓“软底价”等机制，导致Sponsored Products广告商在约80%的竞价中实际支付接近自己完整出价的金额，使原本类似第二价格拍卖的机制越来越接近第一价格拍卖。

FTC称，超过100万家品牌和卖家受到影响，其中包括50多万家中小企业。监管机构还援引亚马逊内部文件称，公司员工曾讨论如何提高广告价格，同时尽量避免让广告商察觉并降低出价。

FTC及参与诉讼的22个州要求法院禁止相关做法，并寻求罚款、赔偿及其他经济救济。目前案件已提交华盛顿州西区联邦法院。

亚马逊则称诉讼“从根本上误解”了广告竞价机制。公司表示，广告商会根据实际广告效果不断调整出价，而不是单纯依据拍卖规则；2019年至2025年，Sponsored Products平均中标出价下降约50%。

亚马逊还表示，其广告系统会同时考虑广告相关性，而非单纯选择最高出价者，并估计这种机制在2021年至2025年间为广告商节省了超过80亿美元。公司称FTC关于其长期蓄意欺骗广告商的说法“明显不实”，将继续在法庭上抗辩。

（编辑：西平）