始祖鸟“高原烟花秀”事件带来的影响逐渐显现。

　　10月9日，多位网友发帖称收到始祖鸟官方发送的短信及邮件：原定于2025年10月23日-10月26日举办的阳朔国际攀岩山地课堂取消。始祖鸟将退还课程报名费，并为学员提供原定行程的差旅费用报销及专属礼品。

　　始祖鸟山地课堂官网首页显示阳朔活动的举办时间已调整为“敬请期待”，目前暂无活动可以报名。官方社交账号的最后一条更新停留在9月21日的“致歉信”，未就阳朔山地课堂取消发布公开声明，也未发布后续活动预告。

　　10月10日上午，始祖鸟客户关怀官方热线工作人员回应蓝鲸新闻称，阳朔山地课堂取消系因课程优化，对此向客户表达歉意。我们暂时没有其他具体信息，更多品牌活动信息可以关注官方渠道。

　　官方介绍称，始祖鸟山地课堂创立于2012年，致力于分享高山户外知识和实际户外机能，活动涵盖登山、野外滑雪、山地跑、攀登和路线设计等。2023年，始祖鸟国际攀岩课堂首次落地中国户外胜地阳朔。公开资料显示，该系列课程引入不少顶尖导师执教，包括世界攀岩领军人物Will Gadd、华人首登欧洲六大北壁的何川、第一位亚洲金冰镐奖获奖者周鹏等。

　　据蓝鲸记者了解，“烟花秀”事件发生不久就有学员以“不认可高山烟花行为”为由要求退课，官方随后予以退款。同时也有不少报名学员为活动取消感到可惜，某位曾经参与过山地课堂的学员表示：“活动本身办得很不错，和炸山是两码事。”

　　作为“中产三宝”之一的始祖鸟，其讨论度早已不再局限于户外运动圈层——爬不爬山不那么重要，拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、品味和财富的象征。当始祖鸟成为社交货币，它正在逐渐失去专业运动属性。社交平台上，不时有运动爱好者、追求小众的消费者发言“退坑始祖鸟”。

　　山地课堂正是始祖鸟努力强化专业属性、获取用户认同的举措之一。

　　参与始祖鸟山地课堂的线下活动一般需要通过积分兑换，部分进阶高阶课程要求BETA（消费超3万元）及以上会员，且有户外经验才能报名。比如2024年2月的岗什卡三峰攀登需要扣减15万积分（消费超15万），且需提供5年内5000m海拔以上攀登证明。

　　始祖鸟山地课堂多采用小班教学，因此名额有限。社交平台上，不乏会员抱怨山地课堂报名报不上，积分却定期失效。

　　同时有一些课程是面向新手大众的，无需会员积分也能报名，但最后参与需要经过层层筛选。比如此次的阳朔国际攀岩山地课堂，报名学员称该课程面向所有人开放，只要有攀岩基础就可以。“这类山地课堂的报名审核缴费过程类似马拉松。可以把它看作一个大型攀岩节，全球攀岩高水平运动员和普通攀岩爱好者聚集在一起学习交流提升。”

　　除此之外，始祖鸟还开设了多家目的地门店，将品牌和户外场景、运动等进行更深绑定。

　　营收增速放缓的背景下，始祖鸟需要专业叙事来强调自身调性、增加用户粘性。户外赛道竞争激烈，巴塔哥尼亚、凯乐石、北面等竞争对手也都在卷社群卷内容。

　　山地课堂原本是一项走向山野、传递真正户外精神的活动，如今突遇取消很难说没受高原烟火秀事件影响。若想修复这一系列恶劣影响，始祖鸟未来要做的还有很多。

　　来源：蓝鲸新闻