美国中文网报道 麦当劳公布的第一季度业绩好于市场预期，受益于新品汉堡热销以及持续推进的低价促销策略，公司全球销售与利润均实现增长。财报显示，今年1月至3月期间，麦当劳全球同店销售额增长3.8%，略高于华尔街预期的3.7%。

根据FactSet统计的数据，公司营收与盈利同样超过市场预测。受财报提振，麦当劳股价在周四盘前交易中上涨超过3%。

推动销售增长的重要因素之一，是近期在美国市场推出的限时新品“巨无霸”汉堡。这款热量高达1020卡路里的大型汉堡上市后迅速成为社交媒体热门话题。麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）此前曾发布自己试吃该产品的视频，引发大量讨论。

与此同时，竞争对手汉堡王（Burger King）也加入营销战。其总裁汤姆·柯蒂斯（Tom Curtis）同样发布宣传视频，为新款皇堡造势。

麦当劳表示，大型新品汉堡帮助提升了美国消费者的单次消费金额。在不少地区，该产品售价超过8美元，成为带动客单价增长的重要产品。

不过，在高通胀及能源价格上涨背景下，麦当劳同时继续强化“高性价比”策略，以吸引预算敏感型消费者。公司去年9月开始下调部分美国套餐价格，并推出更多折扣活动。肯普钦斯基此前表示，这些措施帮助麦当劳重新赢回家庭年收入4.5万美元以下消费者的市场份额，而这一群体此前数年持续流失。

随着伊朗冲突推高国际油价及美国汽油价格，消费者生活成本压力进一步增加。为刺激消费，麦当劳自4月21日起在美国市场推出10款售价低于3美元的商品，加大促销力度。

财务数据显示，麦当劳第一季度营收同比增长9%，达到65.2亿美元，高于市场预期的64.7亿美元；净利润增长6%，达到19.8亿美元。经调整后，公司每股收益为2.83美元，同样高于分析师预期的2.74美元。

（编辑：西平）